TRAINER - BERATER - DOZENTEN - COACHES :: DOZENTEN-BOERSE.DE EINE DER GRößTEN TRAINER & BERATER PLATTFORMEN SEIT 2002 - HERZLICH WILLKOMMEN |  KONTAKT & HILFE |  IMPRESSUM |  AGBs |  REGISTRIEREN |  MIT SSL
dozenten-boerse.de
das original.einfach.besser
TRAINER - BERATER - DOZENTEN - COACHES :: DOZENTEN-BOERSE.DE EINE DER GRößTEN TRAINER & BERATER PLATTFORMEN SEIT 2002 - HERZLICH WILLKOMMEN
Jetzt auf der dozenten-boerse.de registrieren !
Mitglieder
         hier sind Sie richtig
Benutzername
Passwort
 

kostenfrei anmeldenals Trainer anmelden & dabei sein?
kostenfrei anmeldenkostenlos suchen & ausschreiben?kostenfrei anmeldenZugangsdaten vergessen ?
   QuickNav: Trainer & Dozenten  |   Gesuche  |   Termine |   Seminare |   Fachartikel |   News |   Verbände |   Partner |  Registrieren
Frische Ideen für die Pressearbeit 19.05.2007
  Eine Schätzfrage: Wie lange liest ein durchschnittlicher Journalist eine Pressemitteilung, die ihn nicht interessiert? Aus meiner langjährigen journalistischen Tätigkeit kenne ich den Wert ziemlich genau: Maximal 0,8 Sekunden.
 

So lange dauert es, bis das Fax vom Empfangsgerät in den Papierkorb gewandert ist.

Jede Pressemitteilung, die Sie schreiben, jeder Anruf, den Sie tätigen, ist ein Kampf um Aufmerksamkeit. Erwarten Sie nicht, dass ein Journalist eine halbspannende Geschichte spannend macht: Die Realität in der PR-Arbeit ist: Kein Journalist wartet auf Ihre Pressemitteilung. Für PR-Fachkräfte bedeutet das: Sie müssen ständig neue Ideen entwickeln, um spannende Geschichten rund um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu entwickeln und diese zu verkaufen. Ideen sind es, die über den Erfolg oder Misserfolg einer Pressemitteilung oder einer PR-Aktion und damit letztlich über den Erfolg einer Agentur entscheiden.

Und der Bedarf an guten Ideen steigt. In einem Buch der RTL Medienpädagogik heißt es: „Fernsehen ist gefräßig. Fernsehen ist schnell. Wie ein hochgezüchteter Formel-1-Bolide. Das unersättliche Medium braucht ständig neue Ideen, verlangt nach immer mehr Kreativität, will immer neue Formate und immer neue Nachrichten.“ Für andere Medien wie Radio, Zeitungen und Online gilt das gleiche. Ein Blick auf die andere Seite: Von Journalisten wird heute erwartet, dass sie ihren Lesern, Hörern und Zuschauern mehr bieten als nackte Informationen. Sie sollen die Welt erklären, sie sollen unterhalten, sie sollen für Quote und Auflage sorgen. Diesen Druck reichen Journalisten direkt an ihre Zulieferer – sprich: Sie - weiter. Neue Medien kommen hinzu: Podcasts, Blogs, die Schlagworte des Web 2.0 sind binnen kürzester Zeit Realität geworden.

Ich beschäftige mich seit sieben Jahren damit, Kreativmethoden für Journalismus, PR und Marketing zu entwickeln und gemeinsam mit Teilnehmern ihre Anwendung zu trainieren. Mein Buch „Kreative PR“ wird im Juli erscheinen. Drei Methoden für die PR-Arbeit möchte ich Ihnen hier vorstellen.

So entwickeln Sie ungewöhnliche Ideen für gewöhnliche Produkte

Kundenauftrag: Bringen Sie doch mal unser neues Raumduftspray in die Presse.

Die Methode: Problemorientiertes Denken. Suchen Sie gezielt nach Problemen von Menschen. Und zwar nicht die naheliegenden, sondern die, die nur auf den zweiten Blick etwas mit der Sache zu tun haben. Wie zum Beispiel das Problem „Ehestreit“. Bauen Sie nun eine Brücke zu dem Produkt oder der Dienstleistung, die Sie in die Presse bringen wollen.

Ergebnis: Typische Human Touch – Geschichten, die gerade Boulevard-Journalisten lieben. In unserem Beispiel ist es der Paartherapeut, der das Spray in seiner Praxis einsetzt, weil sich Zerstrittene im Duft der Harmonie besser vertragen. Und so weiter.

So machen Sie komplizierte Dinge „sexy“

Kundenauftrag: Wir haben diesen tollen Bodendünger, der durch seine Mineralien zur natürlichen Restrukturierung des Bodens beiträgt. Das soll in die Zeitung.

Die Methode: Suchen Sie nach einem sprachlichen Bild, das beim Empfänger mit Erfahrungen hinterlegt ist. Gehen sie dabei auf die Suche nach Analogien. Am Ende heißt Ihr Artikel beispielsweise: „Die Wellness-Kur für Ihren Garten.“

Das Ergebnis: Sie nehmen dem Journalisten ein Stück Denkarbeit ab. Die kreative Aufgabe, komplizierte Sachverhalte in einfach verständliche sprachliche Bilder zu übersetzen, bleibt nämlich sonst bei ihm hängen.

So locken Sie das Fernsehen an

Kundenauftrag: Bringen Sie doch mal unsere Holzpellets ins Fernsehen.

Die Methode: Die Unmöglich!-Liste. Überlegen Sie, was Sie mit Holzpellets niemals tun würden. Beispielsweise Golf spielen. Oder Tennis. Und machen Sie genau daraus eine Kultveranstaltung. Wichtig! Die Bilder müssen stimmen, sonst ist es fürs Fernsehen uninteressant.

Ergebnis: Ein klassischer „bunter Abhänger“ für die Nachrichten oder ein „bunter Beitrag“ für ein Lokalmagazin. Je ernsthafter Sie die Sache angehen, desto größer der Erfolg: Vergessen Sie nicht, den „Holzpellet-Tennis-Weltverband“ zu gründen und gewinnen Sie einen Ex-Tennis-Profi als Trainer.


„Das geht bei uns nicht!“ „Viel zu ausgefallen!“ „Das macht der Kunde nicht mit!“ All diese Einwände kenne ich. Was ist die Alternative? Siehe Absatz 1. Stichwort: 0,8 Sekunden.

   
   
   
Eingestellt von*:   Jens-Uwe Meyer
Zugeordnet: Kategorie
 
 
 
Dateien & Anhänge zu diesem Beitrag:
     
   
   
   
  * Die Betreiberin übernimmt keine Haftung über Richtigkeit oder Fachlichkeit der eingestellten Inhalte. Der Autor/Ersteller des Artikels haftet für alle Beiträge eigenverantwortlich. Sollten mit dem o.g. Text die Rechte Dritter verletzt, oder inhaltlich anstössig sein, wenden Sie sich bitte an den Autor, ggf. direkt an die Betreiberin. Es gelten die AGBs und der Haftungsausschluss der Betreiberin.
 
WILLKOMMEN
Trainer, Berater, Coaches & Anbieter
Startseite / Aktuelle Angebote
Angebote Kosten & Leistungen
Jetzt als Trainer anmelden
kostenlos suchen & ausschreiben




SUCHEN & FINDEN
Erweiterte Trainer-/Umkreissuche



PROFIL GEZEIGT
 alle zeigen
 
Manuel Grubenbecher PREMIUM MEMBER 
Berlin
Jurist, Unternehmensberater, externer Datenschutzbeauftragter
 
Volkhard Vogeler PREMIUM MEMBER 
Nürnberg
Es sind Kleinigkeiten die Perfektion ausmachen, aber Perfektion ist keine Kleinigkeit.
 
Michael Kienzle PREMIUM MEMBER 
Achern
Michael Kienzle ist als Betriebswirt, Techniker und Praktiker der Spezialist für Verkaufstraining/Vorträge von beratungsintensiven Produkten!
 
Helmut Becker PREMIUM MEMBER 
München
Institutsleiter (IWK), Institut für Wirtschaftsanalyse und Kommunikation, Experte für Automotive
 
Nicola Fritze PREMIUM MEMBER 
München
Top-Trainerin und Expertin für wirkungsvolle Kommunikation
 
Peter Mohr PREMIUM MEMBER 
Wiesloch
PETER MOHR --- Trainer + Coach für ERFOLGREICHES PRÄSENTIEREN ----- Lassen Sie Ihre Präsentationen (endlich) genau so gut werden wie Ihre Produkte
 
Petra Groeger PREMIUM MEMBER 
Stuttgart
Meine praktischen MS-Office Kenntnisse, gekoppelt mit der Fähigkeit Wissen zu vermitteln und zu begeistern, machen mich zu einer guten Dozentin
 


BodyMindFree CBD Shop BCD l kaufen

Body Mind Free - der CBD Shop qualitativ hochwertige CBD Produkte aus ganz Europa



NEWS+++NEWS+++NEWS
alle zeigen
Doppelt sparen bei edulab Seminrae– ZweiPlusEins-Aktion und Mehrwertsteuersenkung
Jemand kostenlos zum Seminar einladen? Diesen besonderen Service bietet jetzt bundesweit das edulab Firmenseminarprogramm 2+1“ an.
Vorfrühlingsangebote bei edulab-Seminaren
Firmenseminar-Anbieter für Softskills und Medien bietet Tauwetterpreise als Vorfrühlingsboten
Wie aus guten Vorsätzen nachhaltige positive Veränderungen werden
Gute Vorsätze für das neue Jahr sind oft schnell gefasst und ein paar Wochen später im Alltag dann auch schnell wieder dahin geschmolzen. Wie aus guten Vorsätzen tatsächlich gute Taten in der Praxis werden, das erfahren die Teilne
Wie aus guten Vorsätzen nachhaltige positive Veränderungen werden
Das lernen Sie in edulab Zeitmanagement-Semianren. Weitere Infos auf


PARTNER
alle zeigen
BWRmed!a Bonn
 
BWRmed!a - Kompetente Informationen über die neuesten juristischen Entwicklungen in den Bereichen Personal,Lohn, Gehalt und Steuern u.v.m.
   


WEITERE LINKS

 
Eine der größten deutschen
Job- & Informationsbörsen

- kostenlos Jobs ausschreiben
- freier Zugang zur Datenbank für spezielle Suchen
- umfangreicher Leistungskatalog zum stöbern
- professionelle persönliche Unterstützung & Beratung
- mit kostenlosem Kurzprofil Mehrwerte nutzen
- seriös & professionell seit 2002
Informations-Marketing
für Trainer & Dozenten

- Mit eigenem Profil präsent sein
- mit Fachartikeln sich abgrenzen
- mit aktuellen News am Ball bleiben
- durch Seminare eigene Leistungen bewerben
- durch Mitgliedschaften in Verbänden Qualität sichern
- durch Links & Downloads weitergehend informieren
alles über die
Dozenten Börse


- Unser Angebot
- Als Trainer jetzt anmelden
- kostenlos Job ausschreiben
- Impressum
- Kontakt & Support
- Unsere AGBs